"ปัญญา นิรันดร์กุล"

"ปัญญา นิรันดร์กุล"

"ปัญญา นิรันดร์กุล"

www.prachachat.net

สนับสนุนเนื้อหา

เรียกว่ากำลังคึกคักและมีอนาคตที่สดใสทีเดียว สำหรับอุตสาหกรรมทีวีดาวเทียมในปัจจุบัน เพราะบรรดาผู้อยู่เบื้องหน้าเบื้องหลังวงการบันเทิงไทยต่างรุกเข้ามาสร้างโอกาสโกยรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาที่กำลังวิ่งเข้ามา

ซึ่งคนในวงการทีวีดาวเทียมต่างคาดกันว่าสัดส่วนโฆษณาช่องทีวีดาวเทียมปีนี้จะปิดอยู่ที่ประมาณ 6-7% จากงบโฆษณาทีวีรวม 60,000 ล้านบาท

ประมาณไม่ต่ำกว่า 4,000 ล้านบาท ซึ่งถือว่าไม่น้อยเลยสำหรับอุตสาหกรรมดังกล่าว ที่เพิ่งเกิดขึ้นแบบจริงจังได้ไม่นานนี้ ด้วยมูลค่าของเม็ดเงินโฆษณาจากฟรีทีวี กำลังถูกแชร์มายังช่องทีวีดาวเทียม

ทำให้ผู้ประกอบการในวงการบอร์ดคาสต์ต่างมองเห็นโอกาสที่กำลังพุ่งเข้ามา หนึ่งในรายที่ปรับตัวเพื่อฉกฉวยโอกาสอย่างชัดเจนคือ "เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์" ซึ่งมีสัดส่วนรายได้หลักมาจากการออกอากาศบนฟรีทีวี

ก็ต้องปรับกระบวนรบมาที่ทีวีดาวเทียม ความเคลื่อนไหวล่าสุดที่น่าจับตามองคือการประกาศร่วมทุนกับบริษัท พีเอสไอ โฮลดิ้ง จำกัด จัดตั้งบริษัท ฟรีไซซ์ บรอดแคสติ้ง จำกัด

"ปัญญา นิรันดร์กุล" ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) ชี้ว่า การร่วมทุนดังกล่าว เป็นการเพิ่มโอกาสทางธุรกิจระหว่างกัน

เนื่องจากพีเอสไอคือผู้ผลิตจานดาวเทียมและกล่องรับสัญญาณที่มีความแข็งแกร่งด้านช่องทางการออกอากาศที่ครอบคลุมกลุ่มผู้ชมประมาณ 10 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ ขณะที่เวิร์คพอยท์คือผู้ผลิตรายการที่มีคอนเทนต์ที่แข็งแรง

"ฟรีไซซ์ทำงานร่วมกับใครก็ได้ ไม่จำกัดอยู่แค่กลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่พร้อมจะออกไปร่วมงานกับหลาย ๆ แพลตฟอร์ม ทั้งเคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียมต่าง ๆ เพราะการขยายฐานการออกอากาศให้มากเท่าไร ก็คือโอกาสทางการขายมากขึ้นเท่านั้น"

เขาเล่าว่า โปรเจ็กต์แรกของฟรีไซซ์คือการเปิดช่องทีวีดาวเทียม 1 ช่อง ประมาณกุมภาพันธ์ปีหน้า และจะทยอยเปิดอีก 1 ช่อง ในอีก 1-2 ปีต่อไป ขณะที่รายละเอียดและรูปแบบของช่องที่จะเกิดขึ้นนั้นยังอยู่ในระหว่างศึกษาว่าจะเป็นช่องรายการประเภทใด แต่จะครอบคลุมทุกกลุ่มผู้ชม ภายใต้งบฯการลงทุนประมาณ 100 ล้านบาท และคาดว่าจะคืนทุนภายใน 1 ปี

หัวเรือใหญ่เวิร์คพอยท์เผยแนวคิดว่า ธุรกิจนี้จะค่อย ๆ เริ่มทำทีละช่องแบบค่อยเป็นค่อยไป ส่วนอนาคตจะเปิดทั้งหมดกี่ช่องยังเป็นอีกเรื่องหนึ่ง ขึ้นอยู่กับความพร้อมในแต่ละจุด

แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น สูตรของการลงทุนในความคิดของ "ปัญญา" คือเมื่อลงมือแล้วก็ "ต้องมีกำไรทันที" ตามสไตล์ของเวิร์คพอยท์ เป็นการดำเนินธุรกิจแบบ "ปัญญาสไตล์"

"วิธีการลงทุนต้องทำให้เกิดการเดินหน้าของธุรกิจ และเพียงพอต่อการเลี้ยงตัวเอง ถึงจะทำธุรกิจต่อไปได้ โดยไม่ขาดทุน เช่นเดียวกับเวิร์คพอยท์ทีวี ที่เปิดตัวไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมา และมีกำไรทันทีภายใน 3 เดือนที่เริ่มออกอากาศ ดังนั้น แนวทางการเปิดช่องต่อไปก็ต้องเป็นโมเดลเดียวกัน"

ปีหน้าสำหรับเวิร์คพอยท์ทีวี เตรียมปรับขึ้นค่าโฆษณาเฉลี่ยประมาณ 10-20% รับความนิยมของผู้ชมที่เพิ่มขึ้น "ปัญญา" เผยว่า แนวทางการขยายธุรกิจทีวีดาวเทียมต่อจากนี้ "ฟรีไซซ์" จะเป็นหัวหอกหลัก โดยการขยายตัวจะเป็นไปได้ทั้งรูปแบบโทรทัศน์บอกรับสมาชิก หรือเพย์ทีวี แต่ต้องขึ้นอยู่ว่ามีคอนเทนต์รองรับเพียงพอหรือไม่ บวกกับมีความต้องการของตลาดที่เพียงพอต่อธุรกิจไหม ถ้าเพียงพอเราก็พร้อมจะทำ

"เครื่องไม้เครื่องมือพร้อมแล้ว แต่จะเดินหน้าไปสู่เพย์ทีวีหรือไม่ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง แต่ขั้นแรกเวิร์คพอยท์ต้องจับมือกับพีเอสไอไว้ก่อน วันนี้อุตฯทีวีดาวเทียมมีโอกาสจะเติบโตอีกมาก และเราสามารถขยายช่องทางและรูปแบบการทำงานได้เพิ่มขึ้น

เขาชี้ว่า การเข้ามาสู่ธุรกิจตรงนี้ไม่ได้มองแค่ "ความอยาก" ทำช่องทีวีดาวเทียม แต่ทำแล้วต้องให้เกิดเป็นธุรกิจถึงจะทำ ส่วนการลงทุนก้าวต่อไปนั้น คงต้องรอให้อุตฯทีวีดาวเทียมเติบโตเต็มที่ พร้อมจะเบียดกับช่องใหญ่ ๆ ได้ มูลค่าก็จะมหาศาลขึ้น

เมื่อถึงเวลานั้นก็จะไม่ได้เทียบกันแค่เรื่องของจำนวนช่อง แต่เป็นการเทียบกันในเรื่องคุณค่าที่จะเกิดขึ้นกับช่อง ส่วนการเข้าสู่ธุรกิจดิจิทัลทีวีนั้น "ปัญญา" ชี้ว่า ขึ้นอยู่กับว่าโอกาสของดิจิทัลทีวีคืออะไร จังหวะและเวลาที่เหมาะสมด้วย ถ้ายังคงต้องรอ เราก็ต้องรอต่อไป

ปัจจุบันสัดส่วนรายได้ของเวิร์คพอยท์ มาจากฟรีทีวี ประมาณ 1,600 ล้านบาท และทีวีดาวเทียม ประมาณ 130 ล้านบาท

"คนอื่นทำก็ไม่เหมือนเวิร์คพอยท์ทำ ไม่มีกำไรเหมือนเรา เพราะคนอื่นทำ 1 ช่อง เป็นแบบหนึ่ง แต่เราไม่ใช่ เราเป็นวาไรตี้ แต่ไม่ใช่ว่าใครถูกใครผิด ขึ้นอยู่กับความถนัด แต่เวิร์คพอยท์ถนัดที่จะสร้างช่องรายการวาไรตี้ เหมือนกับร้านอาหาร

แม้ว่าจะซื้อวัตถุดิบจากร้านเดียวกัน แต่เวลาปรุงออกมารสชาติก็ต่างกัน เราก็จะมีสูตรของเรา เพราะการทำทีวีไม่ใช่คณิตศาสตร์ที่ 1+1 จะเท่ากับ 2 แต่ทีวีต้องใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไป เพื่อให้สามารถสร้างรายได้และขยายงานออกไปกว้างขึ้น"

เป็นสูตรสำเร็จแบบ "ปัญญาสไตล์" ที่ใครก็ลอกเลียนแบบไม่ได้

 

ขอบคุณภาพจาก อินสตาร์แกรม @panya_ni


....................................................................................................

ติดตามทุกเรื่องราวเกี่ยวกับผู้ชาย รวบรวมข้อมูลเรื่อง แฟชั่นผู้ชาย ทรงผมผู้ชาย น้ำหอมผู้ชาย
พร้อมด้วยหลากหลายบทความเกี่ยวกับ สุขภาพ สาวสวย และที่เที่ยวกลางคืนได้ที่นี่
เจาะชีวิต เมฆ เกรียงไกร จากเด็กเรียนแย่ที่สุด สู่หัวเรือใหญ่ บริษัทครีเอทีฟระดับโลก

เจาะชีวิต เมฆ เกรียงไกร จากเด็กเรียนแย่ที่สุด สู่หัวเรือใหญ่ บริษัทครีเอทีฟระดับโลก

เคล็ดลับปั้นรายการ TV ไทยให้โลกรู้ จาก 'ชลากรณ์' เวิร์คพอยท์

เคล็ดลับปั้นรายการ TV ไทยให้โลกรู้ จาก 'ชลากรณ์' เวิร์คพอยท์

เพราะหัวใจแกร่ง! กฤต วงศาโรจน์ จากอัมพาตครึ่งตัว ก้าวสู่ฟิตเนสไอดอล

เพราะหัวใจแกร่ง! กฤต วงศาโรจน์ จากอัมพาตครึ่งตัว ก้าวสู่ฟิตเนสไอดอล

ถอดหน้ากาก 'หนึ่ง จักรวาล' ชีวิตจริงยิ่งกว่าดราม่า

ถอดหน้ากาก 'หนึ่ง จักรวาล' ชีวิตจริงยิ่งกว่าดราม่า

รู้จัก ภูผา เตชะณรงค์ ทายาทโบนันซ่า หวานใจ มิ้นต์ ชาลิดา

รู้จัก ภูผา เตชะณรงค์ ทายาทโบนันซ่า หวานใจ มิ้นต์ ชาลิดา

บริษัทเบียร์แคลิฟอร์เนียผลิตเบียร์จากน้ำเสียรีไซเคิล สร้างจุดขาย "เบียร์จากน้ำในห้องส้วม"!!

บริษัทเบียร์แคลิฟอร์เนียผลิตเบียร์จากน้ำเสียรีไซเคิล สร้างจุดขาย "เบียร์จากน้ำในห้องส้วม"!!

พลทหารเอี๊ยง สิทธา กำลังดังมากในโซเชียลของฟิลิปปินส์

พลทหารเอี๊ยง สิทธา กำลังดังมากในโซเชียลของฟิลิปปินส์

ทำความรู้จัก Cafe Hopping สไตล์ "หมี-จิรณรงค์ วงษ์สุนทร"

ทำความรู้จัก Cafe Hopping สไตล์ "หมี-จิรณรงค์ วงษ์สุนทร"

5 เรื่องที่คุณอาจไม่รู้เกี่ยวกับผู้ชายชื่อ บูบู้ กำธร โพธิ์น้ำคํา

5 เรื่องที่คุณอาจไม่รู้เกี่ยวกับผู้ชายชื่อ บูบู้ กำธร โพธิ์น้ำคํา

ไขกลยุทธ์ความสำเร็จของเรตติ้ง Workpoint กับ 'ชลากรณ์ ปัญญาโฉม' นายสถานีผู้จุดชนวนความดัง

ไขกลยุทธ์ความสำเร็จของเรตติ้ง Workpoint กับ 'ชลากรณ์ ปัญญาโฉม' นายสถานีผู้จุดชนวนความดัง

คิดแบบ “พอล ภัทรพล” เหนื่อยชั่วคราว สบายชั่วโคตร

คิดแบบ “พอล ภัทรพล” เหนื่อยชั่วคราว สบายชั่วโคตร

ไขรหัสลับ “หมู-อุ๊คบี” อดีตเด็กซ่อมคอม...สู่สตาร์ทอัพพันล้าน

ไขรหัสลับ “หมู-อุ๊คบี” อดีตเด็กซ่อมคอม...สู่สตาร์ทอัพพันล้าน

เต๋า - สมชาย เข็มกลัด เพราะคำว่าสมชายจรดปลายเท้าไม่ได้มาเพราะโชคช่วย!

เต๋า - สมชาย เข็มกลัด เพราะคำว่าสมชายจรดปลายเท้าไม่ได้มาเพราะโชคช่วย!

“ช่างชุ่ย” ความหมายที่รอคำตอบโดย “ลิ้ม-สมชัย ส่งวัฒนา”

“ช่างชุ่ย” ความหมายที่รอคำตอบโดย “ลิ้ม-สมชัย ส่งวัฒนา”

9 เรื่องรู้จักหน้ากากทุเรียน ทอม อิศรา หรือ ทอม Room39

9 เรื่องรู้จักหน้ากากทุเรียน ทอม อิศรา หรือ ทอม Room39

6 เรื่องที่คุณ(อาจ)ไม่รู้ เกี่ยวกับ "ก้อง ห้วยไร่"

6 เรื่องที่คุณ(อาจ)ไม่รู้ เกี่ยวกับ "ก้อง ห้วยไร่"

“อ้น – สราวุธ”  การเดินทางที่เป็นสุข…ด้วยการใช้ชีวิตเป็นคนธรรมดา!

“อ้น – สราวุธ” การเดินทางที่เป็นสุข…ด้วยการใช้ชีวิตเป็นคนธรรมดา!

“แหลม ศรีสะเกษ” จากคนเก็บขยะ เงินไม่มีติดกระเป๋า สู่แชมป์โลกคนล่าสุดของไทย

“แหลม ศรีสะเกษ” จากคนเก็บขยะ เงินไม่มีติดกระเป๋า สู่แชมป์โลกคนล่าสุดของไทย

ตามติด บอย อภิศิลป์ จากเด็กเนิร์ด สู่ผู้บริหารพันทิปดอทคอม

ตามติด บอย อภิศิลป์ จากเด็กเนิร์ด สู่ผู้บริหารพันทิปดอทคอม

วิทวัส ชินบารมี ทายาทธุรกิจนำเข้ารถซุปเปอร์คาร์ กับชีวิตที่น่าอิจฉาที่สุด

วิทวัส ชินบารมี ทายาทธุรกิจนำเข้ารถซุปเปอร์คาร์ กับชีวิตที่น่าอิจฉาที่สุด

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์