"ปัญญา นิรันดร์กุล"

เรียกว่ากำลังคึกคักและมีอนาคตที่สดใสทีเดียว สำหรับอุตสาหกรรมทีวีดาวเทียมในปัจจุบัน เพราะบรรดาผู้อยู่เบื้องหน้าเบื้องหลังวงการบันเทิงไทยต่างรุกเข้ามาสร้างโอกาสโกยรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาที่กำลังวิ่งเข้ามา

ซึ่งคนในวงการทีวีดาวเทียมต่างคาดกันว่าสัดส่วนโฆษณาช่องทีวีดาวเทียมปีนี้จะปิดอยู่ที่ประมาณ 6-7% จากงบโฆษณาทีวีรวม 60,000 ล้านบาท

ประมาณไม่ต่ำกว่า 4,000 ล้านบาท ซึ่งถือว่าไม่น้อยเลยสำหรับอุตสาหกรรมดังกล่าว ที่เพิ่งเกิดขึ้นแบบจริงจังได้ไม่นานนี้ ด้วยมูลค่าของเม็ดเงินโฆษณาจากฟรีทีวี กำลังถูกแชร์มายังช่องทีวีดาวเทียม

ทำให้ผู้ประกอบการในวงการบอร์ดคาสต์ต่างมองเห็นโอกาสที่กำลังพุ่งเข้ามา หนึ่งในรายที่ปรับตัวเพื่อฉกฉวยโอกาสอย่างชัดเจนคือ "เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์" ซึ่งมีสัดส่วนรายได้หลักมาจากการออกอากาศบนฟรีทีวี

ก็ต้องปรับกระบวนรบมาที่ทีวีดาวเทียม ความเคลื่อนไหวล่าสุดที่น่าจับตามองคือการประกาศร่วมทุนกับบริษัท พีเอสไอ โฮลดิ้ง จำกัด จัดตั้งบริษัท ฟรีไซซ์ บรอดแคสติ้ง จำกัด

"ปัญญา นิรันดร์กุล" ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) ชี้ว่า การร่วมทุนดังกล่าว เป็นการเพิ่มโอกาสทางธุรกิจระหว่างกัน

เนื่องจากพีเอสไอคือผู้ผลิตจานดาวเทียมและกล่องรับสัญญาณที่มีความแข็งแกร่งด้านช่องทางการออกอากาศที่ครอบคลุมกลุ่มผู้ชมประมาณ 10 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ ขณะที่เวิร์คพอยท์คือผู้ผลิตรายการที่มีคอนเทนต์ที่แข็งแรง

"ฟรีไซซ์ทำงานร่วมกับใครก็ได้ ไม่จำกัดอยู่แค่กลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่พร้อมจะออกไปร่วมงานกับหลาย ๆ แพลตฟอร์ม ทั้งเคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียมต่าง ๆ เพราะการขยายฐานการออกอากาศให้มากเท่าไร ก็คือโอกาสทางการขายมากขึ้นเท่านั้น"

เขาเล่าว่า โปรเจ็กต์แรกของฟรีไซซ์คือการเปิดช่องทีวีดาวเทียม 1 ช่อง ประมาณกุมภาพันธ์ปีหน้า และจะทยอยเปิดอีก 1 ช่อง ในอีก 1-2 ปีต่อไป ขณะที่รายละเอียดและรูปแบบของช่องที่จะเกิดขึ้นนั้นยังอยู่ในระหว่างศึกษาว่าจะเป็นช่องรายการประเภทใด แต่จะครอบคลุมทุกกลุ่มผู้ชม ภายใต้งบฯการลงทุนประมาณ 100 ล้านบาท และคาดว่าจะคืนทุนภายใน 1 ปี

หัวเรือใหญ่เวิร์คพอยท์เผยแนวคิดว่า ธุรกิจนี้จะค่อย ๆ เริ่มทำทีละช่องแบบค่อยเป็นค่อยไป ส่วนอนาคตจะเปิดทั้งหมดกี่ช่องยังเป็นอีกเรื่องหนึ่ง ขึ้นอยู่กับความพร้อมในแต่ละจุด

แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น สูตรของการลงทุนในความคิดของ "ปัญญา" คือเมื่อลงมือแล้วก็ "ต้องมีกำไรทันที" ตามสไตล์ของเวิร์คพอยท์ เป็นการดำเนินธุรกิจแบบ "ปัญญาสไตล์"

"วิธีการลงทุนต้องทำให้เกิดการเดินหน้าของธุรกิจ และเพียงพอต่อการเลี้ยงตัวเอง ถึงจะทำธุรกิจต่อไปได้ โดยไม่ขาดทุน เช่นเดียวกับเวิร์คพอยท์ทีวี ที่เปิดตัวไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมา และมีกำไรทันทีภายใน 3 เดือนที่เริ่มออกอากาศ ดังนั้น แนวทางการเปิดช่องต่อไปก็ต้องเป็นโมเดลเดียวกัน"

ปีหน้าสำหรับเวิร์คพอยท์ทีวี เตรียมปรับขึ้นค่าโฆษณาเฉลี่ยประมาณ 10-20% รับความนิยมของผู้ชมที่เพิ่มขึ้น "ปัญญา" เผยว่า แนวทางการขยายธุรกิจทีวีดาวเทียมต่อจากนี้ "ฟรีไซซ์" จะเป็นหัวหอกหลัก โดยการขยายตัวจะเป็นไปได้ทั้งรูปแบบโทรทัศน์บอกรับสมาชิก หรือเพย์ทีวี แต่ต้องขึ้นอยู่ว่ามีคอนเทนต์รองรับเพียงพอหรือไม่ บวกกับมีความต้องการของตลาดที่เพียงพอต่อธุรกิจไหม ถ้าเพียงพอเราก็พร้อมจะทำ

"เครื่องไม้เครื่องมือพร้อมแล้ว แต่จะเดินหน้าไปสู่เพย์ทีวีหรือไม่ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง แต่ขั้นแรกเวิร์คพอยท์ต้องจับมือกับพีเอสไอไว้ก่อน วันนี้อุตฯทีวีดาวเทียมมีโอกาสจะเติบโตอีกมาก และเราสามารถขยายช่องทางและรูปแบบการทำงานได้เพิ่มขึ้น

เขาชี้ว่า การเข้ามาสู่ธุรกิจตรงนี้ไม่ได้มองแค่ "ความอยาก" ทำช่องทีวีดาวเทียม แต่ทำแล้วต้องให้เกิดเป็นธุรกิจถึงจะทำ ส่วนการลงทุนก้าวต่อไปนั้น คงต้องรอให้อุตฯทีวีดาวเทียมเติบโตเต็มที่ พร้อมจะเบียดกับช่องใหญ่ ๆ ได้ มูลค่าก็จะมหาศาลขึ้น

เมื่อถึงเวลานั้นก็จะไม่ได้เทียบกันแค่เรื่องของจำนวนช่อง แต่เป็นการเทียบกันในเรื่องคุณค่าที่จะเกิดขึ้นกับช่อง ส่วนการเข้าสู่ธุรกิจดิจิทัลทีวีนั้น "ปัญญา" ชี้ว่า ขึ้นอยู่กับว่าโอกาสของดิจิทัลทีวีคืออะไร จังหวะและเวลาที่เหมาะสมด้วย ถ้ายังคงต้องรอ เราก็ต้องรอต่อไป

ปัจจุบันสัดส่วนรายได้ของเวิร์คพอยท์ มาจากฟรีทีวี ประมาณ 1,600 ล้านบาท และทีวีดาวเทียม ประมาณ 130 ล้านบาท

"คนอื่นทำก็ไม่เหมือนเวิร์คพอยท์ทำ ไม่มีกำไรเหมือนเรา เพราะคนอื่นทำ 1 ช่อง เป็นแบบหนึ่ง แต่เราไม่ใช่ เราเป็นวาไรตี้ แต่ไม่ใช่ว่าใครถูกใครผิด ขึ้นอยู่กับความถนัด แต่เวิร์คพอยท์ถนัดที่จะสร้างช่องรายการวาไรตี้ เหมือนกับร้านอาหาร

แม้ว่าจะซื้อวัตถุดิบจากร้านเดียวกัน แต่เวลาปรุงออกมารสชาติก็ต่างกัน เราก็จะมีสูตรของเรา เพราะการทำทีวีไม่ใช่คณิตศาสตร์ที่ 1+1 จะเท่ากับ 2 แต่ทีวีต้องใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไป เพื่อให้สามารถสร้างรายได้และขยายงานออกไปกว้างขึ้น"

เป็นสูตรสำเร็จแบบ "ปัญญาสไตล์" ที่ใครก็ลอกเลียนแบบไม่ได้

ขอบคุณภาพจาก อินสตาร์แกรม @panya_ni

....................................................................................................