สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบระดับโลก

สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบระดับโลก

สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบระดับโลก

www.mixmagazine.in.th

สนับสนุนเนื้อหา

ถ้ามองภาพถ่ายของชายคนนี้ และพูดถึงชื่อของเขา สมชนะ กังวารจิตต์ คนส่วนใหญ่ก็สงสัยว่าเขาคือใคร เพราะเขาไม่ได้เป็นคนดังมีชื่อเสียง หรือมีคนตามกรี๊ด แต่ถ้าพูดถึงในวงการนักออกแบบผลิตภัณฑ์แล้วล่ะก็ เขาคือเจ้าของบริษัท Prompt Design และเป็นตัวจริงคนหนึ่งของวงการนักออกแบบไทยและของโลกอย่างไม่ต้องสงสัย

เขาผ่านการประกวดและได้รับรางวัลตั้งแต่สมัยยังเรียนออกแบบผลิตภัณฑ์อยู่ที่สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า เจ้าคุณทหารลาดกระบัง หลังจากเรียนจบ เขายังได้รับรางวัลประกวดในประเทศไทยนับไม่ถ้วน ก่อนจะไปคว้ารางวัลที่ 1 ในเวทีระดับโลกเกี่ยวกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์อย่าง Pentawards และ The Dieline ซึ่งไม่เคยมีคนไทยคนไหนทำได้แบบนี้มาก่อน

"ถ้าไม่เคยส่งประกวดเลย ผมคงไม่สามารถเดาใจกรรมการได้อย่างแน่นอน แต่ด้วยประสบการณ์บนเวที ผมเองจะคิดเสมอว่าคนอื่นเขาน่าจะทำอย่างไร แล้วผมก็จะเลิกทำแบบนั้น ซึ่งถ้าเราทำให้มันต่างมันจะเหลือหนึ่งชิ้นที่ประทับใจกรรมการ พอผมได้รางวัลระดับโลก ก็มีคนสนใจ เขาก็ให้ผมเขียนหนังสือ หรือไปบรรยายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจแก่นักศึกษา และผู้ประกอบการต่างๆ รวมถึงได้ร่วมงานกับบริษัทผลิตสินค้ามากมาย"

เราสามารถพบเห็นผลงานออกแบบผลิตภัณฑ์ของเขาได้ทั่วไปในซูเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าอุปโภคบริโภค โดยเฉพาะซองขนมต่างๆ ที่เขาร่วมออกแบบให้กับหลายๆ บริษัท

"จริงๆ แล้วศาสตร์ที่จะสอนทำธุรกิจให้ประสบความสำเร็จมันมีเยอะมาก เช่น หลักการตลาด การเงิน กฎหมาย หรือผลิตภัณฑ์ แต่สำหรับผม ที่สำคัญเลยคือตัวผลิตภัณฑ์ ถ้ามันไม่ดี ทำยังไงก็ยาก ถ้าผลิตภัณฑ์ที่เน้นดีไซน์ ผมจะทำให้มันดูมีมูลค่าและจุดขายมากขึ้น บางบริษัทอาจไม่ได้มีเงินในการทำการตลาดมาก แต่ถ้ามีดีไซน์ก็จะเป็นตัวช่วยสินค้าได้อย่างดี แค่บรรจุภัณฑ์สวยสะดุดตาก็เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของธุรกิจรุ่นใหม่ไปแล้ว

"ถ้ามีลูกค้าให้ช่วยออกแบบของชิ้นนึง ผมจะถามเลยว่าเอาไปขายที่ไหน เพราะเป็นที่มาของกลุ่มผู้บริโภค เช่น ขายสยามก็กลุ่มนึง ขายหน้ารามก็อีกกลุ่มนึง ขายคิงเพาเวอร์ก็อีกกลุ่มนึง เราจะได้รู้ช่องทางการขายของสินค้า เมื่อได้ข้อมูลมาแล้ว เราต้องดูว่าคู่แข่งของเรามีอะไรบ้าง จากนั้นก็เริ่มเก็บข้อมูลมาให้เยอะที่สุดแล้วเข้ากระบวนการออกแบบ พอออกแบบแล้วก็ต้องคาดการณ์สัก 2-3 แนวทาง แล้วออกไปสำรวจว่าผู้บริโภคชอบที่เราทำออกมารึเปล่า"

เราขอให้เขาเลือกงานที่ถือว่าเป็นงานมาสเตอร์พีซมาสักชิ้น แต่เขาเลือกให้เรา 2 ชิ้นเลยนั่นคือ รางวัลที่ 1 สองรางวัลใหญ่ในสถาบันหลักของวงการนักออกแบบโลกที่เขาได้รับคือ รางวัล Pentawards 2010 จากเสื้อยืดแบรนด์เฮียสด (Here! Sod) และ The Dieline Awards 2011 จากบรรจุภัณฑ์ถุง Kokoa Hut

เริ่มจากแบรนด์เสื้อยืดเฮียสด (Here! Sod) ที่ได้รับรางวัล Pentawards 2010 เขาเล่าว่าการคิดงานชิ้นนี้คิดขึ้นมาจากการที่เขาทำเสื้อยืดขายในงาน Fat Radio ซึ่งยอมรับว่าผลงานการออกแบบเสื้อยืดของคนกลุ่มนี้ต้องไม่ธรรมดา และตามคอนเส็ปต์เดิมคือคนอื่นทำอะไรเขาต้องไม่ทำ เขาจึงคิดเรื่องของซูเปอร์มาร์เก็ตเอามาผสมกับเสื้อยืด จนกลายเป็น เฮียสด (Here! Sod) ที่ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า

"เฮียสดมันมาจากความกวนๆ ก็เลยพยายามคิดคำอาเฮียจากร้านโชห่วยขายของสด ถ้าเป็นภาษาอังกฤษก็ที่นี่ขายของสด หลังจากนั้นผมก็ส่งเฮียสดไปประกวดในนามบริษัท Prompt Design ปรากฏว่าได้รางวัลที่ 1 ซึ่งได้รับที่เซียงไฮ้เวิลด์เอ็กซ์โป กรรมการคนหนึ่งบอกว่าพอเขาเข้าไปในซูเปอร์มาร์เก็ตเขาจะนึกถึงงานของผมก่อนเลย เมื่อเสร็จงานนี้ก็มีหลายๆ แบรนด์มาจ้างให้ใช้แนวคิดนี้ในงานของพวกเขา"

อีกรางวัลหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ไม่แพ้กันก็คือ The Dieline Awards 2011 จากบรรจุภัณฑ์ถุง Kokoa Hut ช็อกโกแลตแบรนด์ไทยที่ติดต่อให้เขาช่วยออกแบบถุงหิ้วที่แสนจะธรรมดาให้ดูสะดุดตา และเขาก็ไม่พลาดที่จะทำมันออกมาได้อย่างประทับใจ

"ความยากของงานนี้ก็คือเราจะทำอย่างไรให้ลูกค้าเข้าใจ เพราะถ้าเป็นรูปแบบที่แปลกใหม่บางทีลูกค้าอาจไม่กล้า แต่อย่างผู้ประกอบการรายนี้เขาเปิดโอกาสให้ผมคิดเต็มที่ ผมก็ทำงานชิ้นนี้ขึ้นมา ถุงช็อปปิ้งส่วนใหญ่จะเป็นแค่ลายธรรมดาหรือติดยี่ห้อสินค้าตามปกติ แต่ผมออกแบบถุงช็อกโกแลตให้สามารถใช้ได้ตามเทศกาลหรือตามความรู้สึกที่แตกต่างกันไป ถ้ารู้สึกรักก็ทำรูปหัวใจ หรือทำ I Love you ก็เหมือนการแปลอักษร หรือจะใส่ชื่อผู้ให้ก็ได้ ผมว่าคนชอบตรงนี้ พอผมส่งประกวดก็ได้รับรางวัลที่ 1 ผมต้องบินไปรับรางวัลที่ชิคาโก ฝรั่งที่นั่นชอบมาก

"ปัจจุบันเราเริ่มมีการสนใจเรื่องของดีไซน์และบรรจุภัณฑ์มากขึ้น จริงๆ ผู้ประกอบการรายใหญ่ๆ เขาใส่ใจอยู่แล้ว แต่กลุ่มของ SME เพิ่งเริ่มเข้ามาศึกษาเรื่องนี้ ซึ่งมันก็อาจจะมีส่วนช่วยให้กลายเป็นบริษัทขนาดกลาง และบริษัทขนาดใหญ่ในอนาคตก็ได้"

เนื้อหาโดย : www.mixmagazine.in.th

เคล็ดลับปั้นรายการ TV ไทยให้โลกรู้ จาก 'ชลากรณ์' เวิร์คพอยท์

เคล็ดลับปั้นรายการ TV ไทยให้โลกรู้ จาก 'ชลากรณ์' เวิร์คพอยท์

เพราะหัวใจแกร่ง! กฤต วงศาโรจน์ จากอัมพาตครึ่งตัว ก้าวสู่ฟิตเนสไอดอล

เพราะหัวใจแกร่ง! กฤต วงศาโรจน์ จากอัมพาตครึ่งตัว ก้าวสู่ฟิตเนสไอดอล

“ดร.สันติ-เอริค่า พิเชฐชัยกุล” คู่ชีวิตผู้ตามหา “ใบหน้าที่แท้จริงของพระพุทธเจ้า”

“ดร.สันติ-เอริค่า พิเชฐชัยกุล” คู่ชีวิตผู้ตามหา “ใบหน้าที่แท้จริงของพระพุทธเจ้า”

ถอดหน้ากาก 'หนึ่ง จักรวาล' ชีวิตจริงยิ่งกว่าดราม่า

ถอดหน้ากาก 'หนึ่ง จักรวาล' ชีวิตจริงยิ่งกว่าดราม่า

รู้จัก ภูผา เตชะณรงค์ ทายาทโบนันซ่า หวานใจ มิ้นต์ ชาลิดา

รู้จัก ภูผา เตชะณรงค์ ทายาทโบนันซ่า หวานใจ มิ้นต์ ชาลิดา

บริษัทเบียร์แคลิฟอร์เนียผลิตเบียร์จากน้ำเสียรีไซเคิล สร้างจุดขาย "เบียร์จากน้ำในห้องส้วม"!!

บริษัทเบียร์แคลิฟอร์เนียผลิตเบียร์จากน้ำเสียรีไซเคิล สร้างจุดขาย "เบียร์จากน้ำในห้องส้วม"!!

พลทหารเอี๊ยง สิทธา กำลังดังมากในโซเชียลของฟิลิปปินส์

พลทหารเอี๊ยง สิทธา กำลังดังมากในโซเชียลของฟิลิปปินส์

ทำความรู้จัก Cafe Hopping สไตล์ "หมี-จิรณรงค์ วงษ์สุนทร"

ทำความรู้จัก Cafe Hopping สไตล์ "หมี-จิรณรงค์ วงษ์สุนทร"

5 เรื่องที่คุณอาจไม่รู้เกี่ยวกับผู้ชายชื่อ บูบู้ กำธร โพธิ์น้ำคํา

5 เรื่องที่คุณอาจไม่รู้เกี่ยวกับผู้ชายชื่อ บูบู้ กำธร โพธิ์น้ำคํา

ไขกลยุทธ์ความสำเร็จของเรตติ้ง Workpoint กับ 'ชลากรณ์ ปัญญาโฉม' นายสถานีผู้จุดชนวนความดัง

ไขกลยุทธ์ความสำเร็จของเรตติ้ง Workpoint กับ 'ชลากรณ์ ปัญญาโฉม' นายสถานีผู้จุดชนวนความดัง

คิดแบบ “พอล ภัทรพล” เหนื่อยชั่วคราว สบายชั่วโคตร

คิดแบบ “พอล ภัทรพล” เหนื่อยชั่วคราว สบายชั่วโคตร

ไขรหัสลับ “หมู-อุ๊คบี” อดีตเด็กซ่อมคอม...สู่สตาร์ทอัพพันล้าน

ไขรหัสลับ “หมู-อุ๊คบี” อดีตเด็กซ่อมคอม...สู่สตาร์ทอัพพันล้าน

เต๋า - สมชาย เข็มกลัด เพราะคำว่าสมชายจรดปลายเท้าไม่ได้มาเพราะโชคช่วย!

เต๋า - สมชาย เข็มกลัด เพราะคำว่าสมชายจรดปลายเท้าไม่ได้มาเพราะโชคช่วย!

“ช่างชุ่ย” ความหมายที่รอคำตอบโดย “ลิ้ม-สมชัย ส่งวัฒนา”

“ช่างชุ่ย” ความหมายที่รอคำตอบโดย “ลิ้ม-สมชัย ส่งวัฒนา”

9 เรื่องรู้จักหน้ากากทุเรียน ทอม อิศรา หรือ ทอม Room39

9 เรื่องรู้จักหน้ากากทุเรียน ทอม อิศรา หรือ ทอม Room39

6 เรื่องที่คุณ(อาจ)ไม่รู้ เกี่ยวกับ "ก้อง ห้วยไร่"

6 เรื่องที่คุณ(อาจ)ไม่รู้ เกี่ยวกับ "ก้อง ห้วยไร่"

“อ้น – สราวุธ”  การเดินทางที่เป็นสุข…ด้วยการใช้ชีวิตเป็นคนธรรมดา!

“อ้น – สราวุธ” การเดินทางที่เป็นสุข…ด้วยการใช้ชีวิตเป็นคนธรรมดา!

“แหลม ศรีสะเกษ” จากคนเก็บขยะ เงินไม่มีติดกระเป๋า สู่แชมป์โลกคนล่าสุดของไทย

“แหลม ศรีสะเกษ” จากคนเก็บขยะ เงินไม่มีติดกระเป๋า สู่แชมป์โลกคนล่าสุดของไทย

ตามติด บอย อภิศิลป์ จากเด็กเนิร์ด สู่ผู้บริหารพันทิปดอทคอม

ตามติด บอย อภิศิลป์ จากเด็กเนิร์ด สู่ผู้บริหารพันทิปดอทคอม

วิทวัส ชินบารมี ทายาทธุรกิจนำเข้ารถซุปเปอร์คาร์ กับชีวิตที่น่าอิจฉาที่สุด

วิทวัส ชินบารมี ทายาทธุรกิจนำเข้ารถซุปเปอร์คาร์ กับชีวิตที่น่าอิจฉาที่สุด

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์