สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบระดับโลก

สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบระดับโลก

สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบระดับโลก

www.mixmagazine.in.th

สนับสนุนเนื้อหา

ถ้ามองภาพถ่ายของชายคนนี้ และพูดถึงชื่อของเขา สมชนะ กังวารจิตต์ คนส่วนใหญ่ก็สงสัยว่าเขาคือใคร เพราะเขาไม่ได้เป็นคนดังมีชื่อเสียง หรือมีคนตามกรี๊ด แต่ถ้าพูดถึงในวงการนักออกแบบผลิตภัณฑ์แล้วล่ะก็ เขาคือเจ้าของบริษัท Prompt Design และเป็นตัวจริงคนหนึ่งของวงการนักออกแบบไทยและของโลกอย่างไม่ต้องสงสัย

เขาผ่านการประกวดและได้รับรางวัลตั้งแต่สมัยยังเรียนออกแบบผลิตภัณฑ์อยู่ที่สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า เจ้าคุณทหารลาดกระบัง หลังจากเรียนจบ เขายังได้รับรางวัลประกวดในประเทศไทยนับไม่ถ้วน ก่อนจะไปคว้ารางวัลที่ 1 ในเวทีระดับโลกเกี่ยวกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์อย่าง Pentawards และ The Dieline ซึ่งไม่เคยมีคนไทยคนไหนทำได้แบบนี้มาก่อน

"ถ้าไม่เคยส่งประกวดเลย ผมคงไม่สามารถเดาใจกรรมการได้อย่างแน่นอน แต่ด้วยประสบการณ์บนเวที ผมเองจะคิดเสมอว่าคนอื่นเขาน่าจะทำอย่างไร แล้วผมก็จะเลิกทำแบบนั้น ซึ่งถ้าเราทำให้มันต่างมันจะเหลือหนึ่งชิ้นที่ประทับใจกรรมการ พอผมได้รางวัลระดับโลก ก็มีคนสนใจ เขาก็ให้ผมเขียนหนังสือ หรือไปบรรยายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจแก่นักศึกษา และผู้ประกอบการต่างๆ รวมถึงได้ร่วมงานกับบริษัทผลิตสินค้ามากมาย"

เราสามารถพบเห็นผลงานออกแบบผลิตภัณฑ์ของเขาได้ทั่วไปในซูเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าอุปโภคบริโภค โดยเฉพาะซองขนมต่างๆ ที่เขาร่วมออกแบบให้กับหลายๆ บริษัท

"จริงๆ แล้วศาสตร์ที่จะสอนทำธุรกิจให้ประสบความสำเร็จมันมีเยอะมาก เช่น หลักการตลาด การเงิน กฎหมาย หรือผลิตภัณฑ์ แต่สำหรับผม ที่สำคัญเลยคือตัวผลิตภัณฑ์ ถ้ามันไม่ดี ทำยังไงก็ยาก ถ้าผลิตภัณฑ์ที่เน้นดีไซน์ ผมจะทำให้มันดูมีมูลค่าและจุดขายมากขึ้น บางบริษัทอาจไม่ได้มีเงินในการทำการตลาดมาก แต่ถ้ามีดีไซน์ก็จะเป็นตัวช่วยสินค้าได้อย่างดี แค่บรรจุภัณฑ์สวยสะดุดตาก็เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของธุรกิจรุ่นใหม่ไปแล้ว

"ถ้ามีลูกค้าให้ช่วยออกแบบของชิ้นนึง ผมจะถามเลยว่าเอาไปขายที่ไหน เพราะเป็นที่มาของกลุ่มผู้บริโภค เช่น ขายสยามก็กลุ่มนึง ขายหน้ารามก็อีกกลุ่มนึง ขายคิงเพาเวอร์ก็อีกกลุ่มนึง เราจะได้รู้ช่องทางการขายของสินค้า เมื่อได้ข้อมูลมาแล้ว เราต้องดูว่าคู่แข่งของเรามีอะไรบ้าง จากนั้นก็เริ่มเก็บข้อมูลมาให้เยอะที่สุดแล้วเข้ากระบวนการออกแบบ พอออกแบบแล้วก็ต้องคาดการณ์สัก 2-3 แนวทาง แล้วออกไปสำรวจว่าผู้บริโภคชอบที่เราทำออกมารึเปล่า"

เราขอให้เขาเลือกงานที่ถือว่าเป็นงานมาสเตอร์พีซมาสักชิ้น แต่เขาเลือกให้เรา 2 ชิ้นเลยนั่นคือ รางวัลที่ 1 สองรางวัลใหญ่ในสถาบันหลักของวงการนักออกแบบโลกที่เขาได้รับคือ รางวัล Pentawards 2010 จากเสื้อยืดแบรนด์เฮียสด (Here! Sod) และ The Dieline Awards 2011 จากบรรจุภัณฑ์ถุง Kokoa Hut

เริ่มจากแบรนด์เสื้อยืดเฮียสด (Here! Sod) ที่ได้รับรางวัล Pentawards 2010 เขาเล่าว่าการคิดงานชิ้นนี้คิดขึ้นมาจากการที่เขาทำเสื้อยืดขายในงาน Fat Radio ซึ่งยอมรับว่าผลงานการออกแบบเสื้อยืดของคนกลุ่มนี้ต้องไม่ธรรมดา และตามคอนเส็ปต์เดิมคือคนอื่นทำอะไรเขาต้องไม่ทำ เขาจึงคิดเรื่องของซูเปอร์มาร์เก็ตเอามาผสมกับเสื้อยืด จนกลายเป็น เฮียสด (Here! Sod) ที่ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า

"เฮียสดมันมาจากความกวนๆ ก็เลยพยายามคิดคำอาเฮียจากร้านโชห่วยขายของสด ถ้าเป็นภาษาอังกฤษก็ที่นี่ขายของสด หลังจากนั้นผมก็ส่งเฮียสดไปประกวดในนามบริษัท Prompt Design ปรากฏว่าได้รางวัลที่ 1 ซึ่งได้รับที่เซียงไฮ้เวิลด์เอ็กซ์โป กรรมการคนหนึ่งบอกว่าพอเขาเข้าไปในซูเปอร์มาร์เก็ตเขาจะนึกถึงงานของผมก่อนเลย เมื่อเสร็จงานนี้ก็มีหลายๆ แบรนด์มาจ้างให้ใช้แนวคิดนี้ในงานของพวกเขา"

อีกรางวัลหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ไม่แพ้กันก็คือ The Dieline Awards 2011 จากบรรจุภัณฑ์ถุง Kokoa Hut ช็อกโกแลตแบรนด์ไทยที่ติดต่อให้เขาช่วยออกแบบถุงหิ้วที่แสนจะธรรมดาให้ดูสะดุดตา และเขาก็ไม่พลาดที่จะทำมันออกมาได้อย่างประทับใจ

"ความยากของงานนี้ก็คือเราจะทำอย่างไรให้ลูกค้าเข้าใจ เพราะถ้าเป็นรูปแบบที่แปลกใหม่บางทีลูกค้าอาจไม่กล้า แต่อย่างผู้ประกอบการรายนี้เขาเปิดโอกาสให้ผมคิดเต็มที่ ผมก็ทำงานชิ้นนี้ขึ้นมา ถุงช็อปปิ้งส่วนใหญ่จะเป็นแค่ลายธรรมดาหรือติดยี่ห้อสินค้าตามปกติ แต่ผมออกแบบถุงช็อกโกแลตให้สามารถใช้ได้ตามเทศกาลหรือตามความรู้สึกที่แตกต่างกันไป ถ้ารู้สึกรักก็ทำรูปหัวใจ หรือทำ I Love you ก็เหมือนการแปลอักษร หรือจะใส่ชื่อผู้ให้ก็ได้ ผมว่าคนชอบตรงนี้ พอผมส่งประกวดก็ได้รับรางวัลที่ 1 ผมต้องบินไปรับรางวัลที่ชิคาโก ฝรั่งที่นั่นชอบมาก

"ปัจจุบันเราเริ่มมีการสนใจเรื่องของดีไซน์และบรรจุภัณฑ์มากขึ้น จริงๆ ผู้ประกอบการรายใหญ่ๆ เขาใส่ใจอยู่แล้ว แต่กลุ่มของ SME เพิ่งเริ่มเข้ามาศึกษาเรื่องนี้ ซึ่งมันก็อาจจะมีส่วนช่วยให้กลายเป็นบริษัทขนาดกลาง และบริษัทขนาดใหญ่ในอนาคตก็ได้"

เนื้อหาโดย : www.mixmagazine.in.th

ส่องความเท่ ไฮโซแพท หวานใจตัวจริง แมท ภีรนีย์

ส่องความเท่ ไฮโซแพท หวานใจตัวจริง แมท ภีรนีย์

เทคนิคสมองไบรท์ ร่างกายแข็งแรงสำหรับคนวัยทำงาน

เทคนิคสมองไบรท์ ร่างกายแข็งแรงสำหรับคนวัยทำงาน

5 เรื่องรู้จัก น็อต วิศรุต ว่าที่คุณพ่อสุดชิค

5 เรื่องรู้จัก น็อต วิศรุต ว่าที่คุณพ่อสุดชิค

"อู๊ด เป็นต่อ" ผู้ชายสายฮา เปิดใจยอมรับว่าครั้งหนึ่งเคยคิดผิดอยากเป็นโจร

"อู๊ด เป็นต่อ" ผู้ชายสายฮา เปิดใจยอมรับว่าครั้งหนึ่งเคยคิดผิดอยากเป็นโจร

เป้าหมายที่ยังไม่บรรลุของ ป๋าเต็ด - ยุทธนา บุญอ้อม

เป้าหมายที่ยังไม่บรรลุของ ป๋าเต็ด - ยุทธนา บุญอ้อม

สุดยอดคุณพ่อ “เอ-ไชยา” ทำตามฝันลูก

สุดยอดคุณพ่อ “เอ-ไชยา” ทำตามฝันลูก

รู้จัก ‘ตระกูลรักษ์ ศิลปะดุริยางค์’ ครูฝึกเชื้อสายไทยในโรงเรียนฝึกตำรวจชิคาโก

รู้จัก ‘ตระกูลรักษ์ ศิลปะดุริยางค์’ ครูฝึกเชื้อสายไทยในโรงเรียนฝึกตำรวจชิคาโก

10 เรื่องไม่เคยรู้ของ "แซ็ค ชุมแพ" ผู้ชาย 200 ล้านวิว

10 เรื่องไม่เคยรู้ของ "แซ็ค ชุมแพ" ผู้ชาย 200 ล้านวิว

ท็อป-จรณ โสรัตน์ พระเอกหนุ่มผู้รักการเล่นบาสเกตบอล

ท็อป-จรณ โสรัตน์ พระเอกหนุ่มผู้รักการเล่นบาสเกตบอล

8 สิ่งที่ผู้สัมภาษณ์งาน “มองหา” จากผู้สมัครงาน

8 สิ่งที่ผู้สัมภาษณ์งาน “มองหา” จากผู้สมัครงาน

ตุลย์ ตุลยเทพ หนุ่มหล่อที่กำลังมีข่าวปลูกต้นรักกับ หญิง รฐา

ตุลย์ ตุลยเทพ หนุ่มหล่อที่กำลังมีข่าวปลูกต้นรักกับ หญิง รฐา

5 เรื่องรู้จัก "เอ็มมานูเอล มาครง"ว่าที่ประธานาธิบดีฝรั่งเศสคนใหม่

5 เรื่องรู้จัก "เอ็มมานูเอล มาครง"ว่าที่ประธานาธิบดีฝรั่งเศสคนใหม่

“มาครอง” ชนะเลือกตั้งฝรั่งเศส ครองตำแหน่งประธานาธิบดีอายุน้อยสุด

“มาครอง” ชนะเลือกตั้งฝรั่งเศส ครองตำแหน่งประธานาธิบดีอายุน้อยสุด

คุยกับ “กันต์ กันตถาวร” พิธีกรที่ฮอตที่สุดในนาทีนี้

คุยกับ “กันต์ กันตถาวร” พิธีกรที่ฮอตที่สุดในนาทีนี้

สุดยอดนักประดิษฐ์แห่งยุค คิคุโอะ อิเบะ (Kikuo Ibe) ผู้คิดค้นนาฬิกา G-Shock

สุดยอดนักประดิษฐ์แห่งยุค คิคุโอะ อิเบะ (Kikuo Ibe) ผู้คิดค้นนาฬิกา G-Shock

เคล็ดลับสายเมา ดื่มอย่างไรไม่ต้องให้ใคร มาลากกลับบ้าน

เคล็ดลับสายเมา ดื่มอย่างไรไม่ต้องให้ใคร มาลากกลับบ้าน

รู้จัก "หมวดเอิร์ธ" นายตำรวจอนาคตไกล ลูกชายผู้ว่าฯ อัศวิน

รู้จัก "หมวดเอิร์ธ" นายตำรวจอนาคตไกล ลูกชายผู้ว่าฯ อัศวิน

20 ผู้เข้าแข่งขัน The Face Men Thailand

20 ผู้เข้าแข่งขัน The Face Men Thailand

เจาะชีวิต เมฆ เกรียงไกร จากเด็กเรียนแย่ที่สุด สู่หัวเรือใหญ่ บริษัทครีเอทีฟระดับโลก

เจาะชีวิต เมฆ เกรียงไกร จากเด็กเรียนแย่ที่สุด สู่หัวเรือใหญ่ บริษัทครีเอทีฟระดับโลก

เคล็ดลับปั้นรายการ TV ไทยให้โลกรู้ จาก 'ชลากรณ์' เวิร์คพอยท์

เคล็ดลับปั้นรายการ TV ไทยให้โลกรู้ จาก 'ชลากรณ์' เวิร์คพอยท์

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์